الأعمال الحديثة في oυκرائنا مضطرة لإعادة النظر في نهجها، وقطاع العقارات التجارية ليس استثناءً. المساحات التجارية تتولى بشكل متزايد وظائف اجتماعية. روكسولانا بيرتكو, ، الرئيس التنفيذي لمركز التسوق والترفيه «سبارتاك» ومركز التسوق "روكسولانا" في لفيف، تشرح سبب دمج فريقها بشكل منهجي للتقاليد الأوكرانية ومبادرات الأطفال في عمل مراكز التسوق. وعن هذا تفيد وسائل الإعلام التفاصيل.
وفقاً لها، هذا ليس مجرد ترفيه، بل خطوة واعية تهدف إلى جعل الثقافة في متناول الجميع، وجعل المراكز نفسها مفيدة للمواطنين في حياتهم اليومية.
الثقافة كجزء من الإيقاع الحضري
إدارة المساحات التجارية تتطلب اليوم مرونة وفهماً لتطلعات المجتمع. يُعتبر كل من مركز التسوق «روكسولانا» ومركز التسوق والترفيه "سبارتاك" بانتظام منصات للفعاليات الثقافية التي تندمج بشكل عضوي في إيقاع المدينة الاعتيادي. على سبيل المثال، بعد عيد "ملانكا"، تجول المنشدون في أروقة مركز "سبارتاك"، وهو أمر غير معتاد بالنسبة لمركز تجاري، ولكنه مظهر طبيعي تماماً للتقاليد. وكان هذا الدمج قراراً واعياً من الإدارة لكي تبقى الثقافة Ukrainية جزءاً من الحياة الحضرية اليومية وليست مجرد عنصر في الاحتفالات الرسمية.
نهج similar ومتمركز حول المجتمع تم تطبيقه أيضاً في مركز «روكسولانا» التجاري عشية عيد الفصح. وبدلاً من التحفيز التقليدي للتسوق الاحتفالي، قدم المكان للزوار ورش عمل في فن "الـفيتينانكا" (قص الورق التقليدي) بإشراف الفنانة الشهيرة داريا أليوشكينا، بالإضافة إلى ورش عمل مخصصة للأطفال في فن التشكيل.
شرحاً لهذا الاتجاه من العمل،, روكسولانا بيرتكو يشير إلى:
«نسعى لأن يكون مركز “روكسولانا” التجاري مساحةً تُلهم. عشية عيد الفصح، كان من المهم بالنسبة لنا أن نمنح سكان المدينة فرصة لإبطاء وتيرة الحياة قليلاً، والشعور بسحر العيد، والتواصل مع جذورنا الأصلية».
مساحة آمنة للطفولة
اتجاه رئيسي منفصل للعمل، متركز في مركز Spartak للترفيه والرياضة، يتعلق بدعم الأطفال والعائلات. على مدار العام، تُقام هنا فعاليات مفتوحة دون الحاجة إلى حجز مسبق: ورش عمل، وألعاب تفاعلية، ومعارض خيرية. خلال عطلات الشتاء، عملت في المركز ريزيدنس القديس نيكولاس، وتم تنظيم مسرحية المهد التقليدية.
الهدف من هذه المبادرات هو منح الأطفال مشاعر إيجابية مستقرة، وتزويد الآهالي بيئة آمنة لقضاء وقت ممتع معاً.
«نحن نطور اتجاه الأطفال بوعي، فالأطفال اليوم بحاجة خاصة إلى مساحات يمكنهم فيها التواصل والإبداع والشعور بالدعم. »سبارتاك" ليس مجرد مكان للتسوق، بل هو بيئة تستطيع العائلات فيها قضاء الوقت معاً واستعادة شعور الطفولة الطبيعية والنشيطة»، هكذا يؤكد الرئيس التنفيذي للمركز.
بالإضافة إلى ذلك، يُعدّ مركز الترفيه والتسوق «سبارتاك» شريكاً للمشاريع التعليمية والثقافية الخارجية، مثل "إقامة الباليه الكلاسيكي" في دار الأوبرا بلجيف. وبهذه الطريقة، توسع العلامة التجارية تأثيرها من خلال ارتبطها بالدعم المنهجي للجيل الجديد من المواهب الأوكرانية.
