في مراكز التسوق الحديثة، لم تعد الرياضة في مراكز التسوق الحديثة "استثماراً غير أساسي". حول هذا الموضوع كتبت الصحيفة Expert.in.ua.
كيفية القيام بذلك. الملاحظات تقول روكسولانا بيرتكو، مديرة مركز تسوق روكسولانا ومركز تسوق سبارتاك في لفيف، إن عنصر الرياضة لا يخلق صورة إيجابية فحسب، بل يوفر أيضًا استقرارًا وقيمة طويلة الأجل للأعمال التجارية.
في مدونته روكسولانا بيرتكو يؤكد على أنه إذا نظرنا إلى الرياضة ليس من خلال مؤشرات الربحية قصيرة الأجل، ولكن من منظور أوسع، فإنها تصبح آلية تنمية منفصلة. يأتي زوار النوادي الرياضية مرتين أو ثلاث مرات في الأسبوع، ويصطحبون أطفالهم ويستخدمون خدمات أخرى ويخلقون حركة مرور ثابتة يمكن التنبؤ بها. ويشكل هذا الانتظام والقدرة على التنبؤ أساساً لنشاط تجاري مستقر.
"تخلق الرياضة إيقاعًا ثابتًا للحياة في مركز التسوق. هذه الحركة مستقرة ويمكن التنبؤ بها وذات جودة عالية، حيث إنها جمهور نشط ومتفاعل اجتماعيًا وذو دخل أعلى من المتوسط".
ووفقًا لروكسولانا بيرتكو، تعمل البنية التحتية الرياضية كـ "مرساة" للمستأجرين ذوي الصلة - المقاهي وصالونات التجميل والصيدليات ومتاجر الأغذية الصحية. بعد التدريب، يستخدم العملاء الخدمات الأخرى في المركز التجاري، مما يخلق تأثير "سلسلة من الأنشطة". تصبح هذه المساحات مربحة ليس فقط للمالكين، ولكن أيضًا للشركاء والعلامات التجارية التي تبحث عن جمهور مستقر.
بالإضافة إلى التأثير الاقتصادي، تعمل الرياضة على بناء استقرار السمعة. يرتبط مركز التسوق ذو الهوية الرياضية الواضحة بالنشاط والثقة وجودة الحياة. وهذا يساعد على بناء علاقات طويلة الأمد مع الزوار ويعزز مكانة العلامة التجارية حتى في أوقات تقلبات السوق.
"يمكن أن يكون عنصر الرياضة مورداً استراتيجياً وليس عنصراً مكلفاً. فهو يولد حركة مرور مستقرة، ويبني ثقة المجتمع، ويخلق شراكات ويزيد من قيمة سمعة الشركة." يختتم روكسولانا بيرتكو
الأحداث الرياضية الرئيسية في أوكرانيا والعالم: كرة القدم والملاكمة والتنس وألعاب القوى ورياضة السيارات والمسابقات الأولمبية. النتائج والبطولات والأرقام القياسية وتعليقات الرياضيين. اقرأ في قسم "الرياضة".
